抢抓直播电商风口，深圳开始发力了！3月24日，深圳出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》），《行动方案》明确，壮大直播电商主体、打造直播+产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应等四大发展目标，以及加快直播电商基地建设、鼓励电商平台创新发展、打造直播专业服务生态、推动直播电商供需链建设等11项重点任务，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商新高地。为此，深圳决心满满：到2025年，建设直播电商基地和园区50个以上，培育和引进直播电商头部机构100个以上，培育直播人才10000名以上，销售额3000亿元以上……
四大目标11项任务 打造深圳直播电商IP《行动方案》指出，深圳依托综合授权改革试点，借助深圳跨境电商产业优势，加快全市直播电商高质量发展，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。此次方案着力从四大发展目标和11项重点任务入手发展直播电商。具体来看，在空间载体方面，加快直播电商基地建设。鼓励特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业服务机构合作，建设具有场景布景、内容制作、直播设备、选品展示等多功能、“一站式”的直播电商基地。在直播电商供需链建设方面，鼓励深圳服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，支持品牌企业、实体店铺、展示中心、工厂仓库等建立选品中心。鼓励企业自建直播电商云仓储基地，将直播电商与企业采购、生产、销售等不同层面深度融合，提高销量与供应链协同效率。在人才供给方面，打造直播人才集聚高地。依托直播平台和MCN机构，整合对接专业市场和供应端资源，培养一批直播电商头部主播。依托院校和专业培训机构，开发主播培训课程，培养相关专业学生和新就业人员成为新人主播。支持专业服务机构、培训机构、直播基地联合培养直播专业服务、供应链管理和技术应用等复合型人才。推行互联网营销师职业技能等级制度。在拓展直播电商应用场景方面，打造直播+产业集群应用模式，鼓励实体企业与直播电商专业服务机构开展合作，在电商平台开设旗舰店、专卖店，开展网络直销、网上订货、渠道导流等业务，开拓网络销售渠道。积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车等行业以及专业批发市场、传统商贸企业开展直播业务，发展“线上引流+实体消费”新模式。此外，要打造深圳直播电商IP。鼓励服装、珠宝、眼镜、手表、消费电子、箱包、化妆品等品牌企业借助深圳建设全球重要影响力消费中心城市的契机，凸显品牌特色，打造深圳直播品牌IP。打造电商直播之都，深圳立下了四个方面的目标：第一，壮大直播电商主体。到2025年，与多个头部直播电商平台深度合作，培育和引进100个以上直播电商头部服务机构，建设50个以上具有产业带动效应的直播电商基地和园区，带动100家以上深圳品牌企业开展自播业务。第二，打造直播+产业模式。依托深圳打造“20+8”产业集群的优势，推动直播+产业集群模式应用，引领深圳直播电商企业高质量发展。第三，增强直播电商人才力量。推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳发展，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才。第四，提升直播电商带动效应。到2025年，直播电商销售额超3000亿元以上，带动深圳网络零售经济实现质的飞跃。
直播电商基地多点开花 带货主播超9000人事实上，深圳在打造直播电商之都上早有谋划。早在2020年，深圳出台的《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》中提出，要着力发展网红直播消费，打造10个100亿级直播基地。要鼓励传统商贸企业开展直播营销、内容营销、社群营销，发展“线上引流＋实体消费”等销售新模式。按照其商品零售额增量部分的0.5%给予奖励，单个企业奖励上限1000万元。2021年，深圳印发的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021－2023年）》也特别提出，要大力发展网络直播经济，加快直播电商产业基地建设，促进深圳新消费、新业态的培育和成长。据记者了解，目前，以罗湖水贝珠宝产业带、八卦岭青苹果直播电商产业园、南山南油上上城、龙华大浪时尚产业园为代表的直播电商基地正在各区多点开花，这些基地以自身特色产业为基点，通过平台销售、直播带货、短视频等营销新模式，实现了销售转化和产业升级，并创造出消费新需求，为经济增长提供新动能。根据公开报道数据，截至2022年11月，深圳带货主播数总计达9264个，其中抖音直播带货主播数6427个，淘宝直播带货主播数2436个，京东直播带货主播数401个。有业内人士表示，深圳在发展直播电商方面具有明显的优势和劣势，优势就是一些传统的优势产业集聚，不缺货源；劣势是缺乏电商人才。对此，政府应对直播经济新兴企业给予流量扶持，加大力度引进和培养人才。校对：王蔚
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